当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中国广告人的素质为什么这么低？ 作者：徐大伟 时间：2008-12-8 字体：[大] [中] [小]

    在题目中用“这么低”三个字。是有点过分的。不过。假设因为用了有点过分的词语而真能刺醒某些沉睡以久的广告人，挨一些骂，我还是乐意的。
    好了。醒了一些人。欢迎回来。我们还是把问题说得简单点。简单才多义。简单才多元。
    昨晚又看了一部好电影：《心灵捕手》。这是一部前些年得过奥斯卡最佳编剧奖的大片。过了多少年还是那么红。不好意思。我是看的晚了点。但是。我想电影男主角天才少年对哈佛研究生说的一段话，现在送给你，还不算晚。甚至我不仅想给送中国广告人，还想送给所有的
中国大学生，这句话说得是那么好，我不知道他怎么就能说得这么好。
    他说：“你的可悲是在五十年后，你才会开始了解，生命中有两件事是确定的，一是别只会打高空，二是你花一万五所受的教育用一块五就能在图书馆得到。”
    一语中的。这也是当前中国教育体制和中国学生共有的问题。老师教了一辈子的书却在退休时光中的某个公园的椅子上突然发现，我为什么要这样来上课，为什么非要教学生一些死板教条的枯燥理论，我们的那些教材的问题是不是太大了，高考状元真的成为贡献于世的社会栋梁了吗？我怎么到现在还不知道教育到底是怎么回事？学了二十年的学生，一个人坐在下班后空旷的办公室里，发呆，学了二十年，怎么就被领导骂得一无是处。学了二十年，怎么还不知道怎么学习？
    这都是问题。一个比一个大的大问题。这让我很容易就想到中国广大的广告人。广告人的素质问题。更是一个被严重忽视和轻视的大问题。中国之所以假广告、伪宣传这么猖狂，到底，不能说跟我们广大的广告人的素质没有关系。中国广告人素质不高的问题，让我看，存在两方面原因：一是广告教育问题。
    最近，有一个学生在网上看到我的专栏，总在夜里给我打电话，他问我：徐老师，广告不就是广而告之吗？您为什么说广告是‘告而广之’，这有什么区别吗？广告在媒体上做多了，假的也变真的了，也就是知名品牌了。我问他，你是哪个学校的，他说是北大广告学系的，今年刚毕业。我不知道怎么回答他的问题。就是我知道。我想一两句话也不可能改变他学了几年的广告知识和对当前广告环境的认识。
    这是个根本问题。百年大计。教育为本。我也翻了翻高校广告学系的教材，不敢说教材太落后了，但起码是有点跟不上这个鲜活而生动多变的时代了，编教材的老师没有干过广告，教案例的老师从来没有真正实战过，这样的书还怎么教啊？我不知道。广告学系的老师们却知道，教了一年又一年，教了一批又一批，教出的都是“广告从业人员”，却鲜有“广告专业人员”。
    也是在北大。去参加一个广告论坛。会中有一个年轻的广告硕士演讲。人很美。嗓很亮。她在讲台上反复把“USP”说成“UPS”。（USP是一个营销概念：独特的销售主张。）说了三遍。我一直在等。等有同学站起来纠正这个年轻广告硕士的错误。等了好久。也没等到。当她第四遍说错的时候，我站起来，示意了一下，通过话筒，我说，不好意思，你可能是讲得太快了，你无意把“USP”说成“UPS”了。“UPS”是快递公司啊。这个时候，可能有的同学和老师想了过来，会场上有了一些笑声，我心里想笑声还是来得太晚了。到底是有知识的美女，外表美，心里也不差：谢谢徐老师提醒，对不起，我说错了。
    在广告教学中能不能加上一些别的有趣味有意义有感受有实践的课程？比如：阅读课、体验课、观察课、对话课、演讲课、天真课、点子课、梦想课、电影课、音乐课、博客课、国学课、诗歌课、语录课、恋爱课、人性课等等。让我们永远记住这句话：只是广告人的广告人不会成为伟大的广告人。
    中国广告人素质低的另一个原因是我们广告人自己的问题。李保田有句名言：演员拼到最后是拼文化。我认为，这是李老师送给每个中国人，也是送给每一个中国广告人的他用半辈子心血浇灌出的一份大礼。广告人拼到最后也是拼文化。
    既然提到文化，我说句不好听的话，我们的广告人中真有文化的又有几个呢？知识不是文化。经验不是文化。金钱不是文化。豪宅不是文化。我也曾在大大小小的广告公司待过，见识过很多广告人，用八个字就可以简单总结他们中的大部分人：琐琐碎碎、咋咋呼呼。每天都是在想在干一些看上去很重要的琐碎不能再琐碎的事，打电话催款，叫快递寄发票，像个行政人员，办事员，其实，有很多事情是不用创意人去做的，让行政部做就好了，这也不能全怪广告人自己，广告公司的管理也有问题，没有给广告人创造一个一心一意创新和创意的环境。
    咋咋呼呼就更离谱。总以为自己比谁都聪明，比谁点子都多。可是，却从来都没看到过他认认真真从头到尾读过一本书，没见过他主动学习过，甚至对不是上司的公司老大哥也不屑一顾，一有空，不是在偷偷在电脑上玩游戏，就是挂在网上聊闲话，一聊就是大半天，也不知真有那么好聊吗？一开口：这个＊＊客户，懂不懂广告，气死我了。用这么恶劣的话骂客户的“客户经理”还配不配做一个真正的广告人。让我看，做人都不配。可是。我又错了。人家做得好着呢。听说最近又升官了，当“客户总监”了，月薪两万块，还是税后，你说可笑不可笑？
    中国广告实在是到了必须改革的时候了，中国广告人素质和修养的提升也到了一个不下“重药”不能解决的阶段。启动一个“中国广告人再学习工程”也是当务之急。让我们每个广告人都来重新想一想这些最本质问题，做回原本的自己，思考一下广告本来是什么样子的？本来的我们是一个什么样的人？多读一些书、多看一些电影、多听一些音乐、多去一些地方、多一些观察和体验、永远保持一颗赤子之心和孩童般的天真、兴趣，用心去爱世界、爱人类、爱生活，知道对错，明白是非，做一个好人，做一些真正利国利民利己的好作品和好事情。忘情于人生，却不忘乎所以。醉心于广告，却不醉心于出卖良心而求名利。
    同仁们，开始行动吧。做一个真正的广告人从来没有那么难过。有人说，你也是广告人，你的素质也不高啊。你说得对。我的能量还不够。这是我的遗憾。